È difficile credere che siano passati due anni da quando i publisher e le piattaforme hanno iniziato a cooperare per lanciare il progetto open source Accelerated Mobile Pages (AMP). La velocità e l'esperienza utente rimangono più importanti che mai su tutto il web, con il 53% dei siti mobili che vengono abbandonati se richiedono più di 3 secondi per il caricamento. In due anni abbiamo visto il progetto passare da pochi partner iniziali a oltre 25 milioni di domini di siti web che hanno pubblicato oltre 4 miliardi di pagine AMP. Non solo è aumentato il numero di pagine create con AMP, ma è aumentata anche la loro velocità. Il tempo mediano per il caricamento di una pagina AMP dalla Ricerca Google è inferiore a mezzo secondo. Anche se siamo entusiasti dell'impatto che AMP ha avuto finora, sappiamo che c'è ancora molto da fare insieme.
Più utenti, più coinvolgimento, più entrate
In due anni i siti web hanno creato oltre 4 miliardi di pagine AMP offrendoci quindi una comprensione concreta del loro effetto sulla velocità, sul coinvolgimento e sulle entrate. Uno studio di prossima pubblicazione, Forrester Consulting Total Economic Impact™ (commissionato da Google), ha riscontrato che AMP porta a un aumento del traffico dei siti web del 10% con il raddoppio del tempo trascorso nella pagina. Per i siti web e-commerce che usano AMP, lo studio ha anche rilevato un aumento del 20% nelle conversioni di vendita rispetto alle pagine non-AMP. 
Lo studio completo sarà pubblicato nelle prossime settimane, ma è il terzo studio indipendente di ricerca a indicare che i publisher e i siti web e-commerce ottengono un coinvolgimento ed entrate superiori grazie ad AMP. La settimana scorsa Stone Temple, una società di consulenza di marketing, ha osservato un aumento di traffico, CPM e/o un aumento di entrate mobili per la maggior parte dei publisher e siti e-commerce con cui ha parlato. Chartbeat ha anche riscontrato che i lettori interagiscono con un contenuto AMP il 35% più a lungo rispetto ai contenuti standard del web mobile in un rapporto pubblicato a giugno. 
I dati recenti di DoubleClick Ad Exchange indicano che anche gli inserzionisti stanno ottenendo prestazioni migliori sulle pagine AMP. L'85% dei publisher ha rilevato un tasso maggiore di visualizzazioni e di click-through sulle pagine AMP rispetto a quelle non-AMP. Conseguentemente gli inserzionisti sono disposti a pagare di più per questi posizionamenti di annunci e il 62% dei publisher AMP riscontra eCPM più elevati nelle pagine AMP monetizzate.¹ Siamo entusiasti di vedere questa tendenza in continua crescita grazie al Progetto AMP che fa ulteriori investimenti per portare la velocità di AMP nella creazione e pubblicazione di annunci sul web. Il supporto per i modelli di business esistenti dei publisher è anche un aspetto fondamentale del progetto e sin dall'inizio del 2016 AMP ha supportato i paywall nei loro siti per far aumentare il numero degli abbonati.Grazie alla community
Abbiamo avuto il piacere di vedere molti di voi alla AMP Conf all'inizio di quest'anno a New York. Sulla scia di questo successo, la prossima AMP Conf si terrà ad Amsterdam all'inizio del 2018. Condividere gli ultimi sviluppi di AMP e la possibilità di connetterti personalmente con i collaboratori chiave del progetto dovrebbe giustificare il tuo viaggio (e anche il freddo)! Il prossimo mese comunicheremo i dettagli sulle date e sulla registrazione. Intanto non ti perdere gli ultimi aggiornamenti in caso l'AMP Roadshow dovesse arrivare in una città vicina a te. Saremo in Europa a novembre e in Cina a dicembre. Il successo di AMP si basa esclusivamente sulle persone che hanno contribuito al progetto. Sia che si tratti di 400 di voi che hanno scritto direttamente il codice oppure degli altri 10.500 che hanno partecipato al progetto su Github, AMP è ciò che è oggi grazie al contributo di ognuno di voi. Anche altre organizzazioni assumono un ruolo sempre più attivo nel sostegno di AMP. Automattic, ad esempio, collabora con noi per migliorare la qualità del plug-in WordPress già da qualche mese. Oltre alla considerevole adozione in tutta la community, i clienti VIP di WordPress.com come The New York Post e PMC hanno ottenuto ottimi risultati nelle loro implementazioni.Il futuro di AMP
Il futuro è luminoso per AMP. Al di là del successo di publisher e siti e-commerce, abbiamo visto un numero sempre crescente di modi di utilizzare AMP da parte dei siti web, compresa la combinazione di AMP e Progressive Web App (PWA) e la creazione di un intero sito su tutti i dispositivi con AMP. Siti web come Mynet hanno creato PWA che sfruttano le pagine AMP per semplificare lo sviluppo e garantire tempi di caricamento rapidi nelle loro pagine. Altri come Spiegel Daily hanno costruito l'intero sito utilizzando AMP per garantire un'esperienza utente ottimale su tutti i dispositivi. Per semplificare lo sviluppo di pagine AMP fantastiche abbiamo creato AMP Start, una fonte per modelli e componenti AMP interamente progettati e pronti all'uso. La scorsa settimana AMP Start ha rilasciato nuovi modelli di e-commerce che supportano sia i siti con vetrine di molti prodotti che le esperienze di vendita al dettaglio. Altri modelli per diversi casi di uso saranno lanciati prossimamente, inclusi quelli per i business locali e le riviste digitali. 
Ringraziamo dunque tutti coloro che hanno reso possibile il successo di AMP, specialmente i 400 e oltre di voi che hanno contribuito direttamente al progetto con il loro codice. Non vediamo l'ora di scoprire cosa porterà questo progetto nel futuro mentre continuiamo a migliorare la qualità dell'esperienza utente su tutto il web. Ci auguriamo di vedere molti di voi ad Amsterdam a febbraio. A presto! Pubblicato da David Besbris, VP Google Search, AMP Project Lead di Google ¹L'aumento può dipendere dall'implementazione dell'annuncio.
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