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Google Play: Universal App Campaigns e reporting acquisizioni degli utenti
15 gennaio 2016
A maggio, in occasione di Google I/O, avevamo
presentato in anteprima
alcuni nuovi e potenti strumenti studiati per consentire agli sviluppatori di ampliare la propria attività e di migliorare il processo decisionale in base a informazioni dettagliate più intelligenti su Google Play. Siamo lieti di annunciare che oggi queste funzioni sono disponibili nella Console per gli sviluppatori.
Acquisizione dell’utente: campagne AdWords
Sono sufficienti pochi semplici passaggi e la funzione Universal App Campaigns, che in italiano diventa Campagna per app universale, consente di configurare facilmente campagne pubblicitarie direttamente dalla Console per gli sviluppatori di Google Play e di promuovere le proprie app in Google Play, Google Search, YouTube e Google Display Network. Gli sviluppatori potranno ora individuare e incrementare le installazioni delle proprie app in modo più efficiente grazie all’eccezionale portata di Google.
L’app installa gli annunci pubblicitari generati da una campagna per app universale
La funzione Universal App Campaigns estrae automaticamente immagini, video e descrizioni dal catalogo dello sviluppatore su Google Play per generare formati di annunci esteticamente gradevoli ovunque siano collocati. Quindi, i nostri sistemi ottimizzano automaticamente le campagne pubblicitarie e sperimentano con vari artisti e offerte per massimizzare il volume delle installazioni e ottenere la migliore corrispondenza possibile con il costo per installazione previsto dallo sviluppatore.
“Grazie a Universal App Campaigns abbiamo dovuto impostare una sola campagna che ha generato più di 10.000 nuove installazioni in un mese e il volume di installazioni sta continuando ad aumentare. Stiamo inoltre registrato un CPI inferiore del 20% rispetto ad altri canali.” - José Maria Pertusa, CMO di
Linio
Per partire con la prima campagna, selezionare la scheda Acquisizione dell’utente per la propria app nella Console per gli sviluppatori e scegliere “Campagne AdWords”.
Acquisizione dell’utente: rapporto sulle prestazioni
Quando promuove la diffusione della propria app, lo sviluppatore ha necessità di conoscere la provenienza dei suoi utenti più importanti. Il nuovo rapporto sulle prestazioni nella scheda Acquisizione dell’utente della Console per gli sviluppatori consente di esaminare il modo in cui gli utenti trovano la scheda dell’app in Play Store, quanti di loro installano l’app e quanti proseguono fino all’acquisto.
Il rapporto sulle prestazioni tiene traccia anche dei link di marketing dotati di tag UTM, per fornire allo sviluppatore dettagli più granulari sul successo della promozione. Dopo avere attirato visitatori sulla scheda dell’app in Play Store, occorre pensare a come incrementare il numero di visitatori che installano effettivamente l’app. La nuova funzione
Store Listing Experiments
consente di eseguire testing A/B per verificare appunto questa condizione.
Come iniziare a utilizzare la Console per gli sviluppatori
Per scoprire come sfruttare queste nuove funzioni nella Console per gli sviluppatori si può iniziare guardando il video DevBytes segnalato qui sotto, in cui spieghiamo come configurare la prima campagna per app universale e come visualizzare i nuovi dati offerti sulla scheda delle prestazioni.
Ci auguriamo che gli sviluppatori utilizzino questi strumenti di acquisizione degli utenti per ampliare la diffusione della propria app o del proprio gioco. Continuiamo a migliorare le funzioni destinate agli sviluppatori in base al loro feedback, come ad esempio i recenti miglioramenti apportati al beta testing e la funzione Store Listing Experiments, perché vogliamo aiutarli a promuovere globalmente la loro attività su Google Play.
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